Mediante este proyecto de retail media, refuerza su apuesta por las marcas de fabricante, a las que ofrece un abanico de soportes y estrategias.
Alimerka ha lanzado FORBrands, su nuevo proyecto de retail media con el que pone a disposición de sus proveedores un ecosistema de soluciones publicitarias, diseñadas para maximizar la visibilidad de las marcas y conectar con los clientes mediante estrategias personalizadas.
Según explica la compañía asturiana, esta iniciativa supone un paso más en su proceso de transformación digital que, mediante la combinación de datos, tecnología y presencia en canales diversos, permite a la enseña ofrecer un amplio abanico de opciones. Para ello, se ha lanzado una web donde se recoge toda la información del proyecto.
Alimerka ha diseñado múltiples formatos dentro de sus tiendas. Mediante un acuerdo con in-Store Media, ofrece espacios de visibilidad en su circuito de pantallas digitales situadas en fachadas, secciones y pasillos, así como a través de stoppers de lineal, que buscan impactar en el momento de decisión de compra.
Además, también en alianza con in-Store Media, comenzará a comercializar diferentes espacios en su nuevo ecommerce, cuyo lanzamiento tendrá lugar de manera inminente, con el fin de que las marcas obtengan un impacto omnicanal.
En paralelo a este acuerdo, la compañía dispone de otros canales de llegada al cliente, como su folleto digital, app o las redes sociales, "lo que permite maximizar los impactos, implementar herramientas de segmentación y asegurar la llegada de los mensajes de marca o las diferentes promociones y campañas a la audiencia adecuada en el momento oportuno", subraya.
Alimerka recuerda que cuenta con más de medio millón de clientes activos, sobre los que puede realizar múltiples segmentaciones y utilizar inteligencia predictiva para el diseño de promociones, de modo que puede llegar a cada cliente de manera personalizada de forma multicanal: notificaciones push, e-mail, SMS y WhatsApp.
Asimismo, destaca su apuesta de gamificación. "El Desafío Alimerka supone un espacio de gran visibilidad que permite dirigir el consumo estratégicamente a las marcas que participan en el programa", indica. Para la directora comercial de la cadena, María Barrado Franco, este proyecto "refuerza la apuesta de Alimerka por las marcas de fabricante".
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